案例分享 看帝王撸猫，水土不服就服它
<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：案例分享 看帝王撸猫，水土不服就服它</p><p class="ql-align-center"><div align="center"></div></p>
<p>帝王吸猫必备神器「弗列加特」</p>
<p>麦富迪打造故宫御用猫粮系列</p>
<p>话说在北京有这么一群“打工喵”。TA们免费住在全国最大的房子里，白天悠哉游哉，饿了卖个萌就有人投喂，晚上飞檐走壁干干活儿，抓抓老鼠，守着老祖宗的打下来的江山。不愁吃穿自由自在[吐舌]~这群高贵的打工喵就是“故宫的猫”。据了解，目前故宫里一共养了181只猫，其中部分是流浪猫，一部分是古代宫猫的后代。</p>
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<p>霸气御猫“鳌拜”</p>
<p>有猫主子必有猫奴~古人吸猫，才是真·五花八门。北宋忧国忧民，壮志未酬的大诗人陆游，居然也是一介猫奴，酷爱给猫主子写诗，并且每一篇都真情实感[吃瓜群众]~不过，要说吸猫最出圈的，还是明代的皇帝们，他们用行动告诉我们：你们现在玩的，那都是我们玩剩下的[看]</p>
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<p>明仁宗朱高炽对大臣的要求就是——夸我先夸我的猫，夸好了升官那都不是事儿！明宣宗朱瞻基一生画猫无数，也给我们留下了佳作《花下狸奴图》，现存于台北博物馆；明武宗朱厚照有点厉害哦，喜欢吸“大猫”，据说是豹子类的猫科动物...明世宗嘉靖皇帝给去世的爱宠建“虬龙冢"，并立碑祭祀；明朝时期甚至还有“猫儿房”，宫中司职养猫的专门机构，猫主子们还有封号、职衔。皇帝吸猫，那才是真的任性。</p>
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<p>以九五之尊的任性猫奴人设为创意出发点，制作的四个御猫与猫奴的趣味故事，围绕着“画猫”、“宫斗”、“真假将军”、“真渣真上头”等关键词展开故事，旨在强化麦富迪弗列加特「御用猫粮」的定位。用古代人五花八门的吸猫大法，与宠物用户建立起有效沟通，同时消解品牌营销的距离感和不信任感。通过一系列反差与戏剧冲突，巧妙地传递弗列加特“70%高鲜肉，0%肉粉添加”的核心特点。</p>
<p>01</p>
<p>“猫蝶”“耄耋”·寓意长寿</p>
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<p>猫同“耄”，代表长寿；蝶同“耋”，表示美好。长寿是帝王永恒的追求，“猫蝶图”之“猫蝶”就以长寿的含义流传下来。而古代皇帝对猫的喜爱，也常常被解读为对长寿的追寻。于是，蝴蝶与弗列加特猫粮的组合设定贯穿了四个故事。</p>
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<p>02</p>
<p>猫咪视角的表达·见粮如见鲜肉</p>
<p>“鲜肉”一直是麦富迪客户产品的核心特点。这次如何在故事中较好地表达特点，以何种视觉形式表达，也是我们所思考的问题。客户提出猫咪视角与人视角的差异，猫咪看见的是鲜肉，人看见的是猫粮。最终，我们以猫眼的形式，表达一种猫咪“见粮如见鲜肉”的感觉。</p>
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<p>03</p>
<p>将军篇·拟人化表达猫咪食肉天性</p>
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<p>这样一个易燃易爆炸的糙汉子，你能和毛茸茸的软萌小主子联系在一起吗？其实这个人设一开始并非“虎将军”，而是“小将军”，也就是小朋友来扮演。但在没完没了的方案修改过程中，创意灵（剑）光（走）一（偏）闪（峰），小朋友变成了铁憨憨，拉大了故事的反差和冲突性。</p>
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<p>其实这个故事中埋了许多伏笔，比如将军身上的铃铛、倾倒下的战利品的老鼠鸟兽的玩具、台词“俺们命多着呢”“我可不是吃素的！”，以及太监捉急地“又要炸毛了！”等等皆在暗示虎将军的真实身份。</p>
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<p>04</p>
<p>娘娘与喵的枯燥生活</p>
<p>真渣但真上头的养猫真理</p>
<p>这个视频是根据麦富迪“真渣但真上头”的话题内容进行制作。but...视频产出实属命运多舛，不仅后期时间非常紧，还遇到了修改创意的问题，交稿前一天才重新确定了配音文案，交稿当天才完成最终的配音。</p>
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<p>“真渣但真上头”需要突出猫主子的“渣男”属性。真·高冷的娘娘遇上真·“渣”猫主子，一人一猫比拼傲娇，最终还是娘娘先对渣主子低了头，毕竟萌萌哒猫主子撸起来实在是太！上！头！</p>
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<p>本期案例分享内容就到这里啦。如果你对完整的TVC及拍摄花絮感兴趣，可见文末信息了解花絮及精彩案例[来看我]那么我们下期再见~</p>
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<p>-theend</p>
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